“醉翁之意不在酒”？体育品牌为何卖起了咖啡

继李宁推出宁咖啡后，另一知名运动品牌特步也在积极申请特咖啡商标企业跨界做咖啡并不新鲜中石油，中邮等央企纷纷布局咖啡赛道很多人觉得咖啡赛道已经够挤了，为什么运动品牌还要再来凑热闹

如果说中石油，中国邮政等企业布局咖啡业务的核心优势在于邮局，加油站的庞大网络规模，那么李宁，特步等运动品牌恐怕咖啡业务的口味是酒不酒，而是咖啡背后的主要消费群体——年轻人据调查，目前国内咖啡爱好者以20—40岁的城市中等收入群体为主，咖啡消费逐渐成为年轻一代的文化符号，呈现日常化，刚需化趋势这样一来，运动品牌的咖啡业务就不单纯是副业了很可能是他们想通过咖啡的社交属性与年轻人建立联系，打破消费者对品牌的刻板印象，探索品牌年轻化的新路径

运动品牌卖的不仅仅是咖啡，还有服务最近几年来，为了应对电子商务的冲击，线下商店在提高服务质量和优化客户购买体验方面做出了巨大努力现在年轻人的购物需求已经不仅仅是买买买了，还非常重视消费场景体育网店卖咖啡，可以满足年轻消费者购物的延伸需求，提升购物体验因此，拓展咖啡业务可以视为运动品牌提升零售终端消费体验的创新尝试

卖咖啡也是运动品牌流量运营策略的有益探索自宁咖啡出道以来，把李宁的线下门店作为网络名人的打卡地，在社交平台上喝上一杯宁咖啡，已经成为很多年轻人的时尚咖啡作为一种有效的营销手段，提升了品牌的话题性，传播性和关注度

伴随着Z世代成为消费主力，越来越多的品牌在年轻化的道路上不断探索最近几年来，国内运动品牌正呈现出低龄化趋势，密码就是抓住年轻人的消费心理但是，我们也要看到，咖啡的香气固然能吸引年轻人，但真正让他们停下脚步的，是让人眼前一亮的产品

其实年轻人更愿意为运动品牌的专业性买单运动品牌应进一步增加在尖端材料和专业技术方面的R&D投资最近几年来，李宁，安踏，特步等国内运动品牌在新产品开发和创新平台方面有所突破，但与国际知名运动品牌相比仍有较大差距国产运动品牌要想走向高端市场，必须在专业性，功能性，可靠性等方面精耕细作，不断提高产品竞争力

作为一个运动品牌，如果不关注年轻人喜欢的运动，很可能迟早会被消费者抛弃如今，滑板，滑雪，飞盘等小众运动受到年轻人的青睐这些新项目的许多设备市场大多被小型制造商占据原因是知名品牌的产品线布局一般提前两年，很可能赶不上市场的最新趋势要赶上市场潮流，并不总是需要卖咖啡国产运动品牌只有聚焦体育用品需求，以快速的反应和高效灵活的发展策略适应瞬息万变的市场，才能赢得年轻人的持续青睐

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